Използваме масово какви ли не думи, за чийто произход и точен смисъл знаем твърде малко. Това, което ни интересува e значението им като термини за определена сфера. Това е особено валидно в Интернет бизнеса, където повечето думи са директно пренесени от английския език.Скоро си дадох сметка, че знам ужасно много думички, повечето от които оперативно и ги използвам доста роботизирано. Затова и реших да отделя малко време за да ги категоризирам

Терминология на търсачките (Search Engine Terms)

Авторитет (Authority): Означава стойността на даден уеб сайт, според значението му спрамо определена ключова дума. “Авторитет” получава този уеб сайт, който има полезно съдържание свързано с ключови думи или фрази и към него има хипервръзки от други уеб сайтове заради същите ключови думи и фрази. Колкото по-висок е “авторитетът” на един уеб сайт, толкова по-високо се появява той в резултатите от търсене по съответните ключови думи и фрази.

Пример: Ако напишете в Google.bg “блог за хостинг” или “хостинг блог” ще видите, че blog.fcolor.bg e първият резултат от търсенето. Това е така, заради старанието, което полагаме да предоставяме полезна информация на собствениците уеб сайтове.

Аналитикс (Analytics): Превежда се буквално като анализ, но в случай е “аналитикс”, защото става дума за софтуер или услуга която помага на потребителя да събира и анализира различни данни за уеб сайта си. Това включва други уеб сайтове, които са изпратили посетители към нас, ключови думи чрез които те са ни намерили, съдържанието на хипервръзките към нас и много други индикатори.

Фалшиви натискания (Click Fraud): Това е процес, при който рекламите, които за който потребителите плащат при натискане с мишката получават фалшиви натискания от потребители или програми, направени за измама. Има различни мотиви за генирирането на фалшиви натискания. Някои са свързани с това определен уеб сайт да спечели пари чрез измама, а други да се отнемат пари от конкуренцията. По мой собствен анализ водещата в света рекламна система Google Adwords носи висок брой фалшиви или по-скоро невалидни (invalid clicks), но екипите на Google работят за отстраняването на такива. Рекламодателите, които установят измама обикновенно биват компеснирани от Google. Така, че можете да имате доверие на системата

Бомба от Google (Google Bomb): Google Bomb се получава, когато огромен брой уеб сайтове генерират хипервръзки с негативни ключови думи към една страница. Целта е тя да бъде изведена на водещо място по съответните ключови думи или фрази. Бизнесът обиновенно страни от тези практики, но те са често използвани в политическия онлайн ПР.

GYM: Това е жаргонен израз, който се използва за трите водещи търсачки - Google, Yahoo, MSN. Интересното е не значението на GYM, а това че в думата тепните първи букви ги подреждат по значение и по пазарен дял.

Пейджранк или ПР (Page Rank): PR-ът е общо наименование, с което се измерва мащаба на определен уеб сайт и тежестта му в търсачките. Page Rank е изобретение на Google и може да се види, когато си инсталирате бара с инструментите на търсачката (toolbar) или друг вид меню, което го показва. PR-ът се променя по няколко пъти в годината и не е много точен измерител на влиянието на определен уеб сайт в дадена търсачка или на успеха и неуспеха му. Все пак много хора се ориентират по номера му. Той започва от 0 и стига до 10.

Sandbox (Сандък с пясък): Практика на Google (за която има слухове и косвени доказателства, но не и официално признание от търсачката) да забавя ръста в класирането от резултатите в търсенето на нови уеб сайтове. Ако уеб сайта ви е е в т. нар. “сандък с пясък”, той не се появява при търсене, независимо какво се опитвате да направите.

SE (Търсачка): Скъращението за търсачка (Search Engine, съкратено SE) се използва за удобство.

SEO (Оптимизация за търсачки): Search Engine Optimization (SEO). Оптимизацията за търсачки е процес, с който даден уеб сайт са нагласява така, че да се появява високо в резултатите от търсене по определени ключови думи.

SEM (Маркетинг за търсачки): Маркетингът за търсачки (Search Engine Marketing) е самостоятелна сфера в уеб макетинга. Той има свои техники и се подчинява на различни модели на работа от другите видове маркетинг в Интернет.

SERP (Страница с резултати в търсачките): На английски е Search Engine Results Page (SERP). Когато търсите по определени ключови думи, търсачката ви препраща на страница с резултати. Това e SERP списък, който включва страниците, които търсачката идентифицира със съответните ключови думи.

Spider (Паяк): Търса(ките използавт програми, които преравят интернет пространството, за да търсят и индексират уеб страници. Тези програми се наричат паяци (spiders) и начина им на работа и маханизма, по който индексират и структурират информацията е предмет на изследване от специалистите по SEO.

Long tail (Дълга опашка): Това е комбинация от 3 или повече думи, които поставяме в полето за търсене. Въпреки, че всяка комбинация от повече от 3 думи е по-рядко срещана, тя може да ви даде много добро предимство в определени пазарни ниши. Хразата “Intel Xeon наети сървъри” например е доста рядко използвана, но дава голямо предимство на този, който има висок резултат в нея. Защо? Защото тякава ще напише човек, който знае точно какво търси. И защото уеб сайтовете, които имат водеща позиция в резултатите имат 100% шанс да бъдат посетени от някой, който търси конкретна услуга или продукт.

Ключови думи

Ключова дума (Keyword): Това е единична дума, която потребителя използва при търсене. Примерно “хостинг”.

Ключова фраза (Key phrase): Две или повече думи, които образуват фраза при търсене. Например “web hosting”.

Keyword Density (Плътност на ключовата дума): Съотношение между това колко пъти се появява дадена ключова дума в текста на уеб страницата в съотношение с общият брой думи, които се съдържат в нея. Ако страницата има 500 думи и ключовата дума или фраза”web hosting” присъства в нея 10 пъти, това означава плътност от 2%.

Keyword Research (Изследване на ключови думи): Това е дейност при която се опитваме да намерим ключова думи или фраза адекватна на уеб сайта ни или на части от него. Ако например уеб хостинг компания иска да достигне до целева група хора, които търсят такъв вид услуга, тя би могла да заложи на ключови думи като “добър уеб хостинг”, “добър хостинг”, “качествен хостинг” и т.н.

Keyword Spam or Keyword Stuffing (СПАМ или натъпкване по ключови думи): СПАМ-ът или “натъпкването” по ключови думи се появява тогава, когато определени думи или фрази се появяват твърде често на дадена уеб страница. Ако плътността на ключовата дума (keyword dentisity) е примерно 60% от всички думи на страницата, то тази страница ще бъде идентифицирана като СПАМ.

Хипервръзки (Links)

Обратни връзки (Backlink or Inlink): Това са хипервръзки (Backlinks или Inlinks) от друг уеб сайт, които водят към ваши уеб страници.

Link Bait (Стръв за хипервръзки): Това е уеб страница създадена, за да привлича хипервръзки. Използва се като метов в Web 2.0 сайтовете и в социалните мрежи. Ако имаме такава качествена страница, тя ще получи високо класиране по резултатите от ключови думи от търсенето, ако дава полезна информация като референтен източник и ако заради това кара хората да я препоръчват един на друг.

Link (Хипервръзка): Това е елемент, който свръзва две уеб страници.

Link Exchange (Размяна на хипервръзки): Това е действие, с когато собствениците на два или повече уеб сайта си разменят хипервръзки. Целта е да повишат видимостта и авторитета на уеб сайтовете си. Има цели уеб директории, които имат за цел да “търгуват” или обменят хипервръзки. Такива директории, най-често са изпразнени от всякакво съдържание и не преливат авторитет (или преливат много малко) на уеб сайтовете, към които препращат.

Link Farm (Ферма за хипервръзки): Това е група от уеб сайтове, които препращат един към друг. Използването на такива е лоша практика и често се наказва от търсачките.

Link Popularity (Популяпност на хипервръзката): Това е метод за измерване популярността на един уеб сайт, който се основава на това, колко други уеб страници препращат към него. Методът отчита качеството на съответните хипервръзки, както и съдържанието на уеб сайтовете на които са поставени.

Nofollow (”Не следвай”): Това е атрибут в HTML, който стои в етикета на хипервръзката (link tag) или в “главата” (head) на HTML документа. Той казва на търсачките да не проследяват хипервръзката с цел индексиране. Целта е търсачката да не калкулира хипервръзката към другия уеб сайт при изчисляването на авторитета му и на популярността на самата хипервръзка. Това се прави, за да се каже на търсачката, че съответната хипервръзка няма маркетингова цел. Пример за уеб сайт, който използва nofollow етикет е Wikipedia. Така уеб сайтовете, към които енциклопедията препраща получават посетители, но увеличават популярността си (link popularity).

Non-Reciprocal Link (Без отратна хипервръзка): Това е ваша хипервръзка на друг уеб сайт или хипервръзка на вашия уеб сайт към друг, които не изискват другата страна да ви върне услугата, като постави обратна препратка.